ХНЕУ ім. С. Кузнеця презентував дослідження “Які радіостанції слухають харків’яни?”
У ХНЕУ ім. С. Кузнеця завершили дослідження “Які радіостанції слухають харків’яни?” та презентували його результати представникам ЗМІ, рекламних і маркетингових агенцій, а також органам місцевого самоврядування.
Робота тривала з січня по березень 2025 року, охопивши 1149 респондентів через онлайн- та вуличне анкетування. Статистична похибка вибірки становить 2,89%.
Дослідження розкриває ключові аспекти радіослухання у Харкові:
- скільки часу харків’яни витрачають на радіо щодня;
- рейтинг популярності радіостанцій;
- місця та пристрої для прослуховування;
- причини зміни радіостанцій;
- соціально-економічний портрет аудиторії.
Результати дослідження
Лідером серед радіостанцій стало “ХІТ FM” — його обрали понад 45% харків’ян.
Серед місцевих станцій рейтинг виглядає так:
- Радіо NovaLine — 10,1%;
- Радіо Накипіло — 7,2%;
- Слобожанське FM — 4,2%.
Харків’яни найчастіше слухають радіо в транспорті та вдома, рідше — на роботі.
Найпопулярніші пристрої: смартфони, автомагнітоли та комп’ютери. Аудиторію радіостанцій переважно складають люди із середнім рівнем достатку.
“Для нас це перший досвід дослідження саме медіа-ринку, і ми вдячні нашим друзям з NovaLine за слушні поради та інформаційну допомогу. Дане дослідження поки що є початковим, але воно допомогло нам визначити низку ключових міток, на яких наші дослідники зможуть зосередитись у наступних дослідженнях”, - розповів автор ідеї та керівник проєкту, проректор із навчально-педагогічної роботи та стратегічного розвитку ХНЕУ ім. С. Кузнеця Максим Серпухов.
