Головна
МАГ-МАЙНОР Маркетинг інновацій

МАГ-МАЙНОР Маркетинг інновацій

Маркетинг інновацій

Пререквізити (базові знання, необхідні для успішного опанування компетентностями):

Базові знання з основ маркетингу та інноваційного менеджменту

Коротка анотація дисципліни (загальна характеристика, особливості, переваги)

Навчальна дисципліна «Маркетинг інновацій» буде корисна майбутнім маркетологам, менеджерам, економістам, фінансистам, а фахівцям у галузі інформаційних технологій. Провідна роль інновацій у економічному розвитку сучасних підприємств обумовлює необхідність приділення особливої уваги вивченню особливостей їх створення, просування на національний та міжнародний ринки, втілення у практичну діяльність на всіх економічних рівнях. Реалізація інноваційного потенціалу підприємств багато в чому залежить від їх спроможності застосовувати сучасні підходи до просування інновацій на світових ринках, задовольняти потреби споживачів у нових ефективних технологіях, інтелектуалоємних товарах та послугах. У таких умовах важливості набуває вміння керівників усіх рівнів проводити маркетингові дослідження інноваційних ринків, прогнозувати попит та пропозицію на ринку інноваційних товарів та послуг. Отже, фахівцям, які в майбутньому планують займатися розвитком власного бізнесу або ж працювати з іншими підприємствами ця дисципліна буде корисною і надасть змогу набути практичних навичок у галузі виведення на ринки нових товарів та послуг. Вивчення цієї дисципліни дає можливість студенту:

проводити ідентифікацію та аналіз ключових потреб споживачів інноваційної продукції;
визначати оптимальні методи позиціонування та просування інновацій на всіх економічних рівнях;
оцінювати результати маркетингової діяльності у галузі інновацій;
здійснювати комплексне управління маркетингом інновацій на підприємствах.

Мета та основні задачі дисципліни

Метою дисципліни «Маркетинг інновацій» є формування знань і навичок стосовно методів розробки маркетингу інновацій та його впровадження на підприємствах. Для досягнення мети поставлені такі основні завдання:

формування у студентів наукового світогляду та спеціальних знань з теорії, методології маркетингу інновацій,
уміння приймати рішення в галузі маркетингу інновацій для задоволення потреб споживачів та забезпечення ефективного розвитку напрямів бізнесу підприємства,
застосування сучасних підходів до інтегрованих маркетингових комунікацій з використанням інтернет-технологій, соціальних мереж,
проведення маркетингових досліджень ринку інноваційної продукції.

Компетентність, що забезпечує

Вивчення дисципліни забезпечує формування у фахівців здатності застосовувати методи і технології маркетингу при просуванні інноваційної продукції, проводити маркетингові дослідження на ринку інновацій, сегментування та позиціонування на ринку інновацій.

Трудомісткість

5 кредитів, 40 аудиторних годин, 1 залік, 6 форм поточного контролю